La cittadina vanta una lunga tradizione turistica, le cui radici affondano nell'Ottocento quando Santa Margherita si affermò come stazione di villeggiatura. Accanto alle tipiche case dipinte, sorsero allora grandi alberghi, raffinate palazzine ed eleganti ville in stile liberty. Le origini medievali sono testimoniate dalla bella chiesa dedicata a Santa Margherita d'Antiochia ? ampliata nel Seicento da Giovanni Battista Ghiso ? e dalla chiesa dei Cappucini che conserva al suo interno la duecentesca statua della Vergine in trono, una delle più antiche testimonianze scultoree liguri. A poca distanza dal centro, segnaliamo la baia di Paraggi con il suo castello gotico eretto a strapiombo sul mare.